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南华大学出版事业管理研究所副教授兼所长/万荣水
南华大学出版事业管理研究所研究生/廖纯怡

摘要
随着网络发达与科技进步，部落格已形成一种迅速发展的风潮，也是新型态的出版方式，并因为渐渐与商业结合，而有更多的关注与价值。这样一个迅速更新的平台，不仅只是新的传播方式，对于其意涵有进一步探究的必要性。本文从出版的观点出发，初探部落格的出版意义，推敲新型态出版的内涵。本文目的在于以系统化方式，对部落格的定义、特征作归纳，以对部落格出版意涵进行完整地探讨，可提供其它研究进一步参考。

本文归纳文献中提出之部落格定义，并分类为三大取向：（一）功能取向；（二）内容取向；（三）性质取向，另一方面调查部落格台长之实际经验、对部落格的认知，经对照、比较，提出「部落格为一种创作与分享的平台，运用网络连结，进行发表，形成虚拟社群，构成个人、实时、互动的出版型态」。而发现国内外文献与台长对部落格定义，切入角度常有不同，文献着重于解释部落格的定义、功能、特色等，而台长关注的则是部落格可以带给使用者什么、如何在其中呈现个人的意义，本文透过理论与实务之比较，呈现部落格更完整的面貌，解读部落格对于出版的新意涵。
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关键词：部落格（Blog）、网志、出版研究

壹、引言
出版，在人类的发展史上具有多种意义，包括知识的增长、文化的传承等。要讨论出版，就必需了解整个环境的的改变情形，从农业社会、工业社会以及信息社会的每一环节比较，才能更完整的了解整个出版的过程，而不管在哪一个条件的社会环境下，出版本身的作用是一种人类社会传播的管道，或是传播过程的一部份，出版的内容是作知识的累积和传播，以达到交流分享的目的，累积的方式和传播的方式、过程都会随着客观条件而改变。因此从出版的角色和功能来看，大概可以了解到不同的人和其处境会形成不同的文化，不同的环境条件也会让出版过程有所不同。

迄今，网际网络蓬勃发展以后，许多的观念都受到了挑战，在这样一个通用的网际网络中，无可避免在出版方面的改变也将成为一个值得被关注的议题。传统对于出版的概念不外乎是用印刷的方法或其它方法把著作物进行复制，并在社会上广为传播，出版包括了图书、报刊、唱片、录音带、录像带等等。一直到网络出现以后，网络出版、线上出版等名词皆耳熟能详，近期热烈被讨论的，则是在网络出版下的「部落格」。

部落格（Blog）被美国韦氏大字典出版商选为2004年最具代表性的英文单字。部落格是近两年最热门的网络现象，不需要是计算机高手，只要会打字，每个网友都可成立自己的部落格，在部落格上分享自己的生活日志、照片、影片，不同部落格间，也可彼此串联。
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此一极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，自由挥写。但是，人们对于部落格的理解有千姿百态，到目前为止尚很难对部落格做出一个明确的定义。

根据部落格搜寻引擎Technorati指出，部落格以每天新增2万3千个的惊人速度成长，甚至迫使企业必须开始改变游戏规则。美国《财星》（Fortune）杂志则将部落格列为2005年度十大趋势之首。微软董事长比尔?盖兹也曾指出，部落格是继e-mail、BBS、实时讯息（如MSN Messenger）之后，第四个改变世界的网络杀手级应用（注：「杀手级应用」一词，是出自「Killer App──12步打造数字企业」一书(作者:唐斯（Larry Downes）及梅振家（Chunka Mui）)，指一套全新类型的新产品或新服务，能瞬间吸引全市场蜂涌投入，进而改变整个产业生态，甚至社会结构与经济重心，最终则是改写了文明）。在过去10年来，Internet发展一路暴起暴落，一开始大概没有人想到部落格会有这样的影响力量。根据美国网络调查机构Perseus估计，全球部落格的数量5年内数量成长超过1,000倍，从2000年的2.95万个，快速成长到今年第一季的3,160万个，到2005年底，预估全球部落格数量将达到5,340万个（李欣岳，2005）。

从以上的有关部落格的统计数字，以及其形成一股强大话题的趋势，可显示出此现象的发展正广受瞩目，而要探讨有关部落格之相关问题，必先了解什么是部落格，因此本文的目的即在用一种系统性的方式，对部落格作一相关探讨及归纳、分析，以获得学习上的理解，并提供相关研究做进一步的参考。

本文研究此一议题之原因，是由于部落格现象发展迅速，且渐渐与商业结合，从此显出其重要性，此外，部落格也在新兴科技环境中，引发一种新的出版现象及出版型态，所以从出版的观点出发，便有新的传播意涵可以推敲。可见，部落格显然是一种新的出版型态，使近几年引起关注与讨论，但普遍来说，仍欠缺深入、系统性的掌握。
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研究问题上，从过去文献中提出的论述作为参考，寻找有经验的台长，整理出台长的认知及体会，作一对照、比较，并且提出一个较完整的出版定义，以便后续研究之用。最后从出版的观点来讨论部落格的出版意义。研究结果表示，二者对于部落格本身的认知，并没有太大的落差，但台长的认知与想法与国内外文献对于部落格的看法，其切入角度不同，国外文献的角度着重在于解释部落格是什么，有什么样的功能、特色等，而台长们的角度则着重在于部落格可以带给使用者什么，可以在部落格中为个人呈意何种意义。即使多数使用者和学者都不见得会从出版的角度深入讨论部落格，但在讨论中可发现部落格隐含了许多出版的概念，甚至可说部落格就是一种新型态的出版方式。

贰、相关文献对部落格出版意涵的考察

传统出版的定义不胜枚举，有学者细分为狭义与广义来解释出版，狭义的出版是指图书报刊的编辑、印刷和发行；广义的出版不只是指图书、报刊；还指录音、录像以及其它文字语言和图像的媒介载体的编辑、印刷、制作和传播（许力以，1993）。简而言之，出版本身的作用是一种人类社会传播的管道，或是传播过程的一部份，出版的内容是作知识的累积和传播，以达到交流分享的目的。

网络出现以后，颠覆了传统，出版产业当不例外，网络出版一词也被广泛应用，但什么是网络出版？也许没有严谨的定义，但一般的认同是，在任何时间、任何地点、使用任何展示媒介、把视觉丰富的信息内容、个人化的、快速可靠的、传送给需要的人。这个概念，在三年前就提出，当时称为异动内容 Transactive Content，现在正式成为出版的一种型态了（那福忠，2002）。

在2004年以前，对于部落格的探讨还相当有限、零散，一直到2005年开始，部落格在短时间内形成一股风潮，因此有关部落格之讨论也日渐趋多。由于国外比台湾更早注意到部落格现象的发展，因此探讨的文献几乎都是国外的研究讨论，加上部落格源自于英文Weblog，因此台湾对部落格的定义，多半也是延用国外的定义为主。

牛津字典在2003年新增单字＂BLOG＂，并定义＂BLOG＂是一种引述或摘录他人文章并经常更新的个人观察网页，它的特色是个人化，并且有超级链接功能的一个线上网志或日记。对于部落格这样一个被创造出来的字，可见它在某个程度上有其影响力存在，才值得被创造及讨论。

在早期部落格是一个传递讯息的平台，可以让任何一个人去发表个人的想法，但更明确的说明及解释，BLOG其实是一个机械性作用的平台，可以让人们针对一个主题去进行交谈和讨论（Burley, 2005）。它属于一种在网络上独特的传达、交流方式（Dyrud, Worley, Rebecca, 2005）。

另外，Marilynn Larkin（2005）提到部落格是一种流动的媒介，其存在一种很重要的特色─「对话」。部落格是一个网络的平台，收集了参与者发表的作品，这些作品不需经过过滤，任何人想要阅读或书写都可以，可经常更新、进行立即的传播交流，并提供了读者立即响应的功能。

在部落格的功能上，基本上可以区分为四大项：（１）其内容依时间顺序排列；（２）可用主题或关键词搜寻特定的内容；（３）登刊最近更新的内容，其中包含平面图片、多媒体和连结的资源；（4）其全部功能都需透过Web浏览器（Todoroki, Konishi, Inoue, 2005) 。另外从企业的角度来切入，部落格则是一种用来维系公众关系的平台，其中包含工作的分享，以及增加产生广告收益的部份 (Eve, 2005)。

上述讨论是以部落格功能取向而言，若是从部落格的内容取向来看，则诠释上又有不同。部落格指的是人们写的日志，通常是以一种较直接的方式来表达有关个人的意见、经验、思考和情绪，并且可向全世界公开发表（Goldsborough, 2003）。其内容可以是一个较大范围的主题，也可以是一个较严谨的主题，像是政治、教育、科学、大众文化，或幽默。除了主题上的区分，在文章内容上简单来说，它根本是线上日志或线上杂志、期刊，某一部份来说它可以使浏览者主动的去作评论和响应，而其中二者是有交互作用的。

最后从性质取向来讨论，简单来说部落格是一种创意、观察、或主张的发表，存在一种非正式的、可（易）接近性的风格。BLOG在网络上有公开公众，和搜寻的特质（Rosencrance, 2004）。

以上分别以（一）功能取向；（二）内容取向；（三）性质取向，三个面向作一考察陈述。当然除了此三个取向外，还能再细分出其它取向来讨论部落格，但目前而言此三个取向的讨论为最多，较受关注。而在此三个取向中，又以功能取向的讨论最为丰富，原因为BLOG是一种新的现象，且现今的社会偏向于商业导向，因此各方的讨论一开始会较着重在于功能的取向，分析BLOG这样的一个新的平台可以提供什么样的功能，一旦在功能上有所彰显时，想必各界便会开始注意到其本质的部份，进而探讨之。

从上表可以清楚的区别有关部落格的功能取向、内容取向以及性质取向。各别为何，有哪些特点，其中所代表的不只是部落格的定义、部落格的特征，也可以从中反应出其未来的发展趋势，以及在出版上呈现出何种意义。其中传递讯息的平台、流动的媒介、线上杂志或期刊、一种创意或主张的发表、作者与读者的互动等等的概念，都反应了部落格在出版中呈现的意义。

本研究的目的在于收集台长对于部落格的认知与经验，而问卷调查本身即是一种发掘事实现况的研究方式，其最大的目的是搜集、累积某一目标族群的基本资料。因此本研究采用问卷调查法，来搜集有关部落格之相关资料。

本研究调查之对象为现任之部落格台长，即为部落格之使用者，其与部落格最密切相关的，透过使用的过程，可累积相当的经验及感受，收集台长们的经验、认知，可归纳出其异同，藉此来反应部落格的出版意涵与传统出版观念不同的诠释。

本问卷使用的是开放式问卷，问项之设计由对部落格相关文献考察延伸而来，分别从功能取向、内容取向、性质取向，三个面向发展而来，以求问卷分析之结果可以与文献考察相互对照。问卷是透过电子邮件滚雪球的方式进行发送，由收集之熟知台长填写，再由台长转发给其它台长，回收后再做筛选，时间从2006年1月1日至2006年1月31日，为期一个月。

问项包括（一）若您要对BLOG（部落格）下定义，您会如何定义它；（二）您认为BLOG（部落格）创作与传统创作相比，有些什么特质？（三）您认为在BLOG（部落格）中，台长和读者能够实时交流的功能呈现出主要意义为何？（四）如果BLOG（部落格）是一种趋势，您觉得它会如何发展？（五）您认为BLOG（部落格）的出现，对于传统出书模式造成的影响为何？此五个问项，藉由部落格台长回答之内容，对研究问题做一分析、归纳，再与文献作一对照、比较，找出同异讨论之，并试图从中呈现部落格出版的意义

本问卷首先讨论的是部落格定义的部分，其次分别有部落格之特征部份、部落格呈现之意义部份、部落格未来发展部份等共四大项，依回收问卷分析整理，发现以下初步结果：

一、部落格之定义部分
定义的部分，各家看法不同，出发点也不尽相同，依问卷内容归纳后主要可以分为四个细项说明:
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　1.个人化空间：

　个人化空间是一个着重个人性向或志趣等的社会价值观的空间，在此空间里可以随个人的期望呈现个人的意识，个人的想法等。

　填写问卷的台长提到，落部格是一个抒发个人思维的舞台及空间、个人生活写照及思考创作中心、网站上的专属个人空间、网络日志、个人化的电子书、随手记事本。

2.发表、创作的管道：

　过去的发表必需透过报章杂志的筛选，一般出版方式也有其门槛，自从网络出现以后，人们便可以在其中自由言论、发表及创作。

填写问卷的台长提到，落部格是一种表现自我的管道、作品展示及言论发表的平台、与大家分享心情的地方、丰富性的数据库。

人与人交流可以透过各种方式进行，部落格的出现让交流的方式又多了一个选择，而且许多人都乐意且积极的参与其中。

填写问卷的台长提到，落部格是一种人与群众交流的新平台、同好聚集地、小型讨论区、情感交流的管道。

当部落格普及之后，聚集一定的人气之后，其网络的连结功能便多了许多的附加价值。

填写问卷的台长提到，每个部落格都是一个丰富性的数据库、在商业上部落格成为了一种行销的工具、部落格的引用功能更能彰显网络文件彼此超级链接功能。

在此部份多半提到的属于网际网络本有的特征，但此特征应用在部落格中，便与传统的出版有明显的区隔，更丰富了原来出版的内容。以下分为五大项来说明之。

　　网络本身是一个动态的空间，部落格存在于网络上所占的优势，便是可以整合图文，在色彩上可以有丰富的变化，但其缺点是，只能受限于计算机可以呈现的方式。

　　填写问卷的台长提到，部落格让图文的展现有更大的空间、可有照片甚至动画的显现、但BLOG上无法少了书写字迹的亲切感。

　　在部落格上的互动性，意味着与传统的单向媒体完全不同，它特别在特殊议题上更能表现出所谓高度互动性。

　　填写问卷的台长提到，可以与读者实时互动，特别在新闻议题上更能彰显此项功能。

此为网络特性之一，不管在任何时间、任何地点，只要能上网便能参与网络的活动，部落格为网络活动之一，当然不例外。

　　填写问卷的台长提到，文章的发表具有强烈的速度性、只要有网络就可马上创作、可以随时修改存盘、简单、方便。

　　网络传播无远弗届，其主因是费用低、传播速度快、没有时间空间的限制，完全呈现了所以地球村的境界。

　　填写问卷的台长提到，传递性较传统来的广、不但可以节省传统印制的费用，还可以轻易的被复制或引用、没有时间空间的限制(无国界)、不会被退稿，人人都能写创作。

　　此内容性指的是创作的内容，由于创作可以不拘任何形式，也不需经过最低门槛，因此造成创作的内容有时只是一种不成文的形式出现，或者为一种生活上的纪录而已。填写问卷的台长提到，可轻易被复制、创作内容有些缺乏精密的思考，多为生活化的一种文字。
　
三、部落格呈现之出版意义部份

　　过去在出版上，作者与读者、读者与读者的交流皆不易，办新书说明会、签名会，成立读书会等，虽为一种途径，但也不够快速，且只有少部份人能够参与，但在部落格上，便打破这种限制，让人际交流更快更广。
填写问卷的台长提到，人际交流缩短时程、快速而直接、与陌生拜访者迅速熟识、连络感情。

　　台长必须要发展一套自己的管理模式，如此才可以让其部落格之读者有属于此社群的认同感，使社群更加稳固及扩大。

　　填写问卷的台长提到，文章的响应会让作者有一种被重视感。容易让写得好的人出名、及确定读者群，或让作者了解自身的作品是否符合读者的期待。

　　部落格藉由这些群体性的论述，即可发挥集体行为的活动，让每一个身在其中的人都有一种参与感，可以彼此互相的交流讨论。

填写问卷的台长提到，读者当下的思绪实时呈现、可以直接分享到当下的感觉、交换心得、某些题目或创作讨论及时性高、不同意见不会产生一言堂、情感面上会缩短彼此间距离、鼓舞创作及阅读的作用。群体性、参与感会吸引更多来加入这个社群。

部落格在短时间内迅速的风行，造成一股潮流，让每个人几乎都有一个属于自己的部落格，可见其发展极有可看性，而台长们所提及之看法，分别列举下列各点说明之。

部落格的空间将无限制增加、接口也会愈来愈灵活，其影、音、文字的结合会更容易上手。

　　未来部落格可能会成为收费制，或部分收费制（如无名小站）。而rss功能将会有很大的商业机会产生。网络创作者会陆续增加，然后出版印刷，会带动印刷出版业的繁荣，或者成为个人工作室或个人出版社的型态。其也可能会整合成一个网络电子书的部落，例如失恋杂志，有很多的专职作家共同在一个平台内一起创作。
3.与现代科技结合：如PDA或3G手机结合。

资料来源：本研究整理

表2将问卷分析出之结果与文献讨论之结果做一简单的对照、整合比较，便可从中发现部落格的定义、特征、出版意义，以及其功能、内容、性质等，分别有哪些交叉对应的关系，如此更能清楚的了解什么是「部落格」，以及部落格在出版上所呈现出的意涵。

当从部落格呈现之出版意义的角度来看出版时，传统认知上大致分成了创作端、阅听端、成品端、流通端，以往只停留在这四个环节上面，却忽略了这四个环节是结构化的。传统以书为载体的时候，这四个环节缺一不可，但现今以网络为载体的出版条件下，则不必然是永远都需四者兼备，可能只有创作端及阅听端，或者其它不同的组合，可能是二端的、三端的、四端的，即形成不只一种的组成结构，因此不能用唯一一种四端结构的角度来看待。
　　
以往的创作者为作家、有知识者、研究者、其它艺术呈现者等，但现在而言，特别是网络出版、部落格等，读者无形中已经进入了创作的园地，甚至与创作者一起创作，因此创作者与读者已经无法清楚界定，这种情形已愈来愈普遍。阅听也是如此，以往只有书的形式，而现今已发展到多媒体的呈现形式，可以改变成多种形式去接受内容，可以用自己认为最方便的形式进行阅听。因此现在的部落格在出版上才会出现作者可以直接面对读者、读者也可以直接接触作者，以及读者与读者可能形成一个虚拟社群的情况。

在部落格未来发展的层面上，国内外文献中尚未有深入的探讨，但在实务界，或是报导性的文章中已经讨论的相当热烈，比如说有台长提出未来部落格的发展会与商业结合，与商业有密切的合作关系，也有台长提出未来部落格的发展会与现代科技结合，如PDA或3G手机，甚至有台长提出未来部落格的发展可能与教育结合，在教学上形成一种辅助或数据库的功能。
　　　　　
最后在综合归纳、比较国内外文献对部落格之考察及国内台长对部落格的认知，可以对部落格简单的下一定义，即部落格是一种创作与分享的平台，运用网络连结，进行发表，形成虚拟社群，构成个人、实时、互动的出版型态。

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五、讨论

综合回收之问卷与以上相关文献之比较，本文认为其二者之间对部落格本身的认知并无太大的落差，不管是在功能面、内容面、性质面等，台湾部落格台长的认知与想法与国内外文献上都显示出类似的看法。在功能面都提出了个人化创作空间、互动交流平台、未来会有商业上或广告上的效益等；在内容面上提出BLOG是一种个人的网络日志，或者专题性的讨论平台，并且是可以结合图文，甚至影音的呈现；在性质上提出了BLOG显现的是一种非正式性的发表，或者是一种低门槛的发表。

在文献考察以外的部份，台长们也提出认为部落格将快速成长的事实，成长的部份不单只是部落格的数量与日俱增，其功能、操作接口、整个系统都将会快速提升，进而以满足使用者的需求，从早期明日报新闻台演化至现今部落格的型式，便可看出端倪，接下来结合影音，或者结合其它产品，都是其发展的趋势，其对于出版是一种跃进，不单是出版的型式、速度、流程，读者与作者的互动、多元化呈现方式都颠覆了传统出版的意涵。

此外，台长们也提到了部落格对于传统出书模式的影响，基本上多数人皆认为部落格对于传统出书模式并不会有太大的影响，而是多一个寻找有潜力作者的管道。其中值得注意的是，少部份有台长提出，部落格可能迫使传统出版品转型竞争，或者造成传统阅读的人口减少，对于传统出版产业构成的威胁不得不正视探讨。

另外一个观点，有台长发出不一样的声音，认为对于实时互动之部份，有台长觉得MSN Messenger、Pchome-Skype等，比部落格更能呈现出实时互动的特色，相较之下，有更明显的效果出现，所以当需要＂实时＂互动时，会选择的是MSN Messenger或Pchome-Skype，而不是部落格。但此说法只能独立出来解释＂实时互动＂的层面，而在出版上的意义上，MSN Messenger或Pchome-Skype则较无法呈现出其作用或者意义，其所呈现的意义是属于沟通层面的意义，也不像部落格文章在发表后，随即面对的是全世界任何可上网的读者，因此MSN Messenger或Pchome-Skype相较于部落格而言，它属于更小众化的一种沟通方式，相较之下，部落格在出版上所呈现的意义显得格外重要。

最后，要提出的是，虽然其二者对于部落格本身的认知，并没有太大的落差，但台长的认知与想法与国内外文献对于部落格的看法，其切入角度不同，国外文献的角度着重在于解释部落格是什么，有什么样的功能、特色等，而台长们的角度则着重在于部落格可以带给使用者什么，可以在部落格中为个人呈意何种意义，这便是理论面和实务面有落差之处，而本文研究希望可以从中让实务与理论可以相融合，使其连贯后可以让部落格出版创造出更有价值的环境。

陆、结语

本文整个研究问题，由已有文献上提出的研讨作为参考，寻找有经验的台长，整理出台长的认知及体会，作一对照、比较，并且提出一个较完整的出版定义，以便后续研究之用。最后从出版的观点来讨论部落格的意义。使用问卷调查法进行研究，在部落格相关文献与使用者填写的问卷中，作一融合贯通来解析现今部落格定义、特征、未来趋势，以及部落格出版的意义，透过这样的解析、归纳，可帮助我们理解部落格的内容、价值、条件特征，也可有助于将来有关于部落格在出版上的研究发展。

本问卷使用的是开放式问卷，问项之设计由对部落格相关文献考察延伸而来，分别从功能取向、内容取向、性质取向，三个面向发展而来，以求问卷分析之结果可以与文献考察相互对照。为了更完整的呈现部落格与其在出版层面中不同面向，在定义部份，本文将其分为个人化空间、发表及创作的管道、交流的平台、连结功能等四个细项分别说明；在其呈现的意义部份，则分为人际交流、社群经营、群体性及参与感三个部份；在其特征上，则区分成视觉性、互动性、实时性、传播性、内容性五个部份来说明；在其未来的发展上也提出四点项目来讨论。透过不同面向作其考察及陈述，更能了解到部落格出版的整体性，及其完整性。

最后透过问卷调查法的分析、归纳，与国内外文献对照、比较后，结果显示虽然其二者对于部落格本身的认知，并没有太大的落差，虽也有少部分不同的声音出现，但在大体上二者之间是有某种共识存在的。整合不同角度出发的二者之认知后，本文的结晶对部落格简单的下一定义，即部落格是一种创作与分享的平台，运用网络连结，进行发表，形成虚拟社群，构成个人、实时、互动的出版型态。

此外显然可见的是，台长的认知与想法与国外文献对于部落格的看法，其切入角度是不同的，国外文献的角度着重在于解释部落格是什么，有什么样的功能、特色等，而台长们的角度则着重在于部落格可以带给使用者什么，可以在部落格中为个人呈现何种意义，这便是理论面和实务面有落差之处，而本文期待透过研究内容可以将实务与理论相融合，使其连贯后可以让部落格出版创造出更有价值的环境。

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